LA MERCADOTECNIA Y EL DEPORTE, AHORA

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LOS NEGOCIOS SOBRE LA CANCHA"

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EL AUTOR

Jorge Alberto Badillo Nieto (Pachuca, Hgo., México 1981) es egresado de la Licenciatura en Administración por la UAEH (2005). Ahí nació su inquietud por fusionar su gran pasión: el deporte, con las perspectivas administrativas, económicas y comerciales.

Inició una búsqueda de literatura e información sobre el tema (2001), pero en tal fin notó la inexistencia en México de ésta (salvo autores extranjeros), por lo que su hambre de conocimiento aumentó, descubriendo un enorme campo de estudio.

Gran parte de su formación como profesionista la debe a instituciones, como el CONAFE, Homex, Banamex y Banorte (2003-2008), mientras que a la par, se ha especializado dentro de la Mercadotecnia Deportiva.

Creador del concepto FUSION MERCADOTECNIA DEPORTE, blog especializado en la generación de contenidos informativos en mercadotecnia, finanzas, economía y administración del deporte. Actualmente colaborador en el programa radial PODIUM HIGH PERFORMANCE de NQ 90.1 FM así como el noticiero EN CONTACTO de Hidalgo Televisión.

Contacto: badillonieto@hotmail.com

SINOPSIS

"La Mercadotecnia y el deporte ahora, los negocios sobre la cancha" es la ópera prima de Jorge Alberto Badillo Nieto, orgullo de Pachuca, Hidalgo.

En cada una de las páginas de este libro, el autor nos lleva de la mano por los vericuetos del deporte, siempre con la convicción de ayudar a quienes apenas inician en este tema.

Con sencillez y un lenguaje amable pero directo, Badillo Nieto nos habla del deporte como un negocio, como una de las actividades económicas más redituables del momento.

Deportistas extranjeros y nacionales protagonizan este libro apto para todos los lectores, y por supuesto, para los especialistas.

INTRODUCCION

¿Qué es la Mercadotecnia Deportiva?

¿Cuáles son las marcas deportivas más exitosas a nivel mundial? ¿Qué hacen las marcas mexicanas por alcanzar la fama de los grandes trasnacionales de la industria deportiva?

“La Mercadotecnia y el Deporte, ahora. Los negocios sobre la cancha.”, tiene la finalidad de invitar al lector a conocer la perspectiva económica y comercial que su deporte preferido encierra, es decir, saber que más allá de lo que se observa sobre el terreno de juego hay un mundo de oportunidades de negocio.

El panorama actual de esta ciencia en nuestro país, las oportunidades, los retos y un futuro sumamente promisorio pero que implica una ardua labor de concientización y de la creación de una cultura tanto en el sector público como el privado vinculados al fomento de la práctica y promoción deportiva.

Desde los grandes monstruos del “marketing” a nivel mundial como Adidas y Reebok hasta marcas cien por ciento mexicanas como Atletica tienen cabida en las páginas de esta obra.

La participación de las instituciones financieras tanto en México como a nivel mundial es otro tema a tratar, siendo éstas importantes socios comerciales para la creación de portafolios de productos y servicios con la imagen de equipos, cuyos aficionados pasan a engrosar las carteras de clientes ante la inminente bancarización.

Pero también no se puede dejar de lado a aquellos equipos e instituciones deportivas que han marcado un hito a nivel mundial por sus innovadoras estrategias de penetración y posicionamiento como Real Madrid y Manchester United.

Atletas como el inglés David Beckham son objeto de análisis, por su impresionante convocatoria mediática y popularidad capaz de atraer espectadores que en absoluto se interesan en el deporte y que de algún modo representan el público del futuro. Contratos multimillonarios, mercados sin explotar, sinónimo de penetración exitosa para los patrocinadores, son algunas de las características de quien se perfila como la marca deportiva más sobresaliente en el inicio del siglo XXI.

También hay un espacio dedicado para la mujer actual con su inminente y exitosa participación en el deporte mundial tanto como atleta como consumidora con un poder de decisión en compras sumamente impresionante. Los retos que representa para la industria.

El papel de las marcas pertenecientes al sector de las telecomunicaciones es otro aspecto fundamental dentro del deporte mundial, ya que éstas fungen lo mismo como proveedores de equipos de comunicación en los diversos equipos que como importantes patrocinadores de los clubes y ligas más prestigiadas del orbe, pero también fungen como modernos vehículos de muchas firmas para llegar a los sectores cautivos y del mismo modo generar el suficiente contenido para ser el escaparate perfecto publicitario.

Deportes como el automovilismo y la lucha libre no están alejados de las prácticas mercadológicas, por ello tampoco pasan desapercibidos.

Finalmente, este título busca hacer un análisis serio, basado en investigación y teniendo como fuentes, prestigiadas publicaciones deportivas a nivel nacional e internacional. Y desde luego de manera constructiva, aportando puntos de vista desde un lenguaje claro y sin demasiados tecnicismos propios de las áreas administrativas.

A lo largo de cinco años, Editorial Épica ha demostrado ser la opción más seria, viable y práctica de publicar libros. En Épica -a diferencia de los “megaconsorcios” editoriales que dominan el mercado de libros en nuestro país-, es una prioridad y un orgullo confiar en jóvenes escritores como Jorge Alberto Badillo Nieto, autor de este libro.

Nuestra filosofía es única y quizás difícil de entender para otros editores que sólo consideran el oficio del escritor como un número más en sus contabilidades. Congruentes con nuestro pensamiento –pues aunque sea difícil de creer todo el equipo de nuestra editorial está compuesto por escritores-, apoyaremos incondicionalmente al autor y le ofreceremos el trato más digno y justo, pues sin él sencillamente las editoriales y los libros no existirían.

Los invito a disfrutar este libro y a tener confianza en el talento de este novel autor, orgullo de Pachuca, Hidalgo, y de nuestra editorial.

José Alejandro Torres
Director General Editorial Épica